电子商务的迅猛发展使传统服装企业纷纷涉足，服装行业利用电商的渠道主要有以下几种：服装行业网站、小额外贸平台、入驻第三方B2C商城、借助网络分销渠道、创建网络服装品牌或自建B2C网店、B2C集市平台开设网店及网店进货。
很多服装企业忽视了一点：网络作为一种渠道，本身也需要定位，并没有想清楚电商对自身品牌的价值所在。
现阶段传统服装企业仍以线下渠道为重心，但多数服装企业在看到电商平台的潜力后，过于追求销量，而忽视电商品牌建设。
对品牌的建设，可以从几方面入手：
自建平台，以展示服装企业品牌为主
扩大分销平台
加强服务支持能力
推出了专供网络销售的子品牌
